A influência da publicidade no desejo do morar intramuros

O livro A influência da publicidade no desejo do morar intramuros parte da hipótese segundo a qual as estratégias discursivas propagadas pelos agentes sociais interessados em vender condomínios fechados em Alagoas potencializam e se alimentam dos problemas presentes nas cidades, que prometem solucionar, ressignificando o conceito de habitar no imaginário dos indivíduos, atingindo diversas faixas de renda. A partir da análise de estratégias persuasivas das quais a publicidade utiliza-se para vender condomínios, este estudo demonstra que o discurso das construtoras e imobiliárias busca transformar o conceito de morar no condomínio fechado como ideal, a solução para todos os problemas enfrentados coletivamente. O produto condomínio fechado não mais se atém somente às faixas de renda mais altas; ele também vem sendo vendido para as faixas de renda mais baixas, tendo se multiplicado ainda mais para esse segmento com o Programa Minha Casa Minha Vida (PMCMV), desde seu surgimento em 2009. Analisando estratégias discursivas que empregam palavras como segurança , lazer , natureza , paraíso , os agentes sociais interessados na venda dos condomínios fechados propagam um modelo de estilo de vida que propõe a ideia de que a vida dentro dos condomínios fechados é a solução para os problemas urbanos enfrentados na cidade. No entanto essa ideia provoca um afastamento dos espaços públicos e da percepção de cidadania, tendo em vista que, se os problemas da cidade como segurança, lazer e infraestrutura fossem resolvidos, o cenário que favorece o aumento de sua implementação seria extinto. Pôde-se concluir que o discurso publicitário desperta o desejo de consumo pelos espaços intramuros nos consumidores com renda mais alta, mas esse público pode arcar com a manutenção do estilo de vida desses espaços. Por outro lado, as pessoas que Ase encaixam nas faixas 1 e 2 do PMCMV e que vão comprar seus imóveis nos condomínios é que sofrem com a distância e o isolamento, além da falta de infraestrutura urbana, inclusive de transporte para acessarem os serviços oferecidos pela cidade, os quais estão concentrados nas regiões centrais, pois a moradia em condomínio não representa uma escolha, mas a única opção que o mercado oferece para essa faixa de renda.